В компании IKEA популярны истории про скупость основателя бизнеса Ингвара Кампрада. Говорят, что он всегда летает эконом-классом, живет в трехзвездочных отелях, часто пользуется общественными транспортом и пишет на обеих сторонах бумаги. Какую функцию выполняют в компании такие истории?